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本文转自：重庆日报
从门票经济向体验经济转型
景区免门票背后藏着这些发展密码
新重庆-重庆日报首席记者 韩毅
花一两百元逛两三个小时，就打谈回府——你是否有过这么的旅游体验？从海岛到山岭，再到东谈主文类景区……“进门先掏钱”似乎成了不少景区的标配。
2025年12月1日起，杭州灵隐飞来峰景区持重告别自1979年开动的门票时期，开启免票预约面孔，免票范畴包括灵隐寺、永福寺、韬光寺等。此前，灵隐飞来峰景区的门票45元，灵隐寺香花券30元。
这一音讯一如畴昔西湖取消门票在寰宇文旅界引起的回荡，北京、宁夏、福建等多地景区立时跟进推出免票策略。这场“门票减法”的背后，是景区从“门票经济”向“体验经济”的深化转型。
搭客吐槽
景区层层设卡屡次收费
门票，是景区“看得见摸得着”的直接纳入。
景区开荒投资大，搞定、运营、保重等资本又束缚攀升，确切需要通过门票收入“回血”。
不外，遥远以来，一些景区可爱在门票上作念著作。门票贵，就进行拆分，大门门票、不雅光车票、索谈票、电梯票、游乐名堂票等，层层设卡，屡次收费；列队久，就把门票分红三六九等，VIP、黄金卡等可享受免列队等特权，加码收费。
这些看似“扎眼”的作念法，也让搭客在值与不值、进与不进的纠结间败了好奇羡慕好奇羡慕，更背离了旅游经济的实验。
“门票90元/东谈主，不雅光车30元/东谈主，电梯往还50元/东谈主，竹筏80元/东谈主，戏水80元/东谈主，悠扬180元/东谈主……”这是一网友日前发布在酬酢平台上的一则消费账单。
前段本领，她带着一家三口到某峡谷型景区游玩，3东谈主光花在景区的各项收费上就高达1500多元，斗鱼体育中国官网入口还不含自驾车泊车资、餐饮、住宿等。
“有东谈主可能说，遴荐权在我方，有些名堂不错省。可我去这个景区，即是冲着中枢名堂去的。在‘来齐来了’的心态下，只可乖乖交钱。过后我嗅觉，太坑了。”她说。
访佛风物绝非个案。有东谈主就吐槽：“当今，在国内5A级景区中，门票价钱大多卓越100元，有的乐土型景区以至卓越500元。有一次，我去一着名快意区，‘进山’的玄虚赔本高达550元/东谈主。用这笔钱，差未几能把法国卢浮宫、好意思国黄石公园、印度泰姬陵的门票全买一遍。”
重庆文旅
塑造“最宠搭客城市”的品牌
算作寰宇闻名旅游计议地，重庆文旅在“卖门票”与“赚体验”之间已探索多年。从洪崖洞、十八梯等顶流景区，到无东谈主机灯光秀等齐市夜游名堂，再到文化遗迹、乡村古镇，开云体育官方网站无不高声宣告着：“到此一游”的价值，不该被抑遏在一张门票里。
“门票经济”，一般是指旅游景区主要依靠门票收入算作提拔而酿成的经济面孔，在寰宇文旅界其实争论已久。
日前，记者走进洪崖洞景区，来自三山五岳的搭客早已将各大不雅景平台、街巷、店铺“挤”得满满当当，淆乱不凡。其不仅是重庆景区的完全顶流，更屡次踏进中国热点景区排名榜前线。
“关于是否收门票，咱们其实也争论许久，最终还所以‘小我竖立大我’的原则，决定不收门票。”景区关联负责东谈主先容，早在2017年，洪崖洞因弘远的客流量，在电梯、安保、门径维保等方面承受着巨大压力，便筹划收门票，以至还独特建筑了公司，后经由等闲的接洽和研判，景区还是决定不收门票。
{jz:field.toptypename/}该负责东谈主称，他们蓝本计议收20元以内的门票，用于保重景区基础门径、升级安保、补贴筹划者等，这看似缓解了景区压力，可进一步念念考，好落魄易拔擢起来的品牌，在拉动这座城市餐饮、住宿、交通、购物等方面所产生的玄虚经济效益，远超单个景区门票收入自己，更塑造了重庆“最宠搭客城市”的品牌，其价值可谓无法算计。
门票价钱
下调或免费是一个大地方
“搭客是发展旅游的根底。东谈主来了，智力拉动消费，繁茂经济。”中国旅游不息院长江旅游不息基地首席众人、重庆旅游发展不息中心主任罗兹柏暗意。
从景区来看，门票收入可为景区的保重、搞定、收回投资等提供资金支执；从资源保护来看，门票收入可为当然遗产、文物遗迹等提供可执续的资金开首。
“但收费要有度，订价要合理，尤其是具有寰球资源属性的景区，搭客怀揣着对‘诗与远处’的向往而来，不行因上流的门票，感到‘诗意’被标价贩卖、‘远处’被高墙终结。不然，在旅游者界说旅游业的时期，既不行知足搭客对好意思好生存的需求，也不行让景区可执续发展。”罗兹柏说。
“关于热点旅游计议地来说，东谈主流的价值远高于门票的价值。尤其是闻名景区，既要算经济账，更要算口碑账、文化账、公益账，门票价钱下调或免费是一个大地方。这既是策略上的条目，亦然市集发展的势必规矩。因此，要点景区需要从单纯的不雅光点，寂静滚动成为一个激活城市消费的‘流量引擎’和‘体验平台’。”携程集团区域政务总司理张大伟暗意。
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