内地“618”购物节战火初次大范围膨胀至香港。淘宝香港站当天秘书618行为启动，并预报天猫超市将于5月31日细致登陆，主打“明日达”及部分商品一件包邮。与此同期，京东香港MALL实体店将于6月18日开业，港岛土产货HKTVmall及连锁超市亦全面减价迎战。

一场

“

过江龙

”

与

“

地头蛇

”

的

香港零卖业

电商激战一触即发，最终输赢难料，但

香港市民与强大

消耗者或将成最大赢家。

天猫超市月底登陆，淘宝香港618率先开锣

天猫超市5月底登陆，淘宝香港618率先开锣

五月尾声，香港零卖业的厌烦悄然升温。但这一次的热度，并非来自铜锣湾或尖沙咀的临街商铺，而是源于一场行将在指尖上打响的斗争。

5月20日，淘宝香港站细致秘书，备受瞩主义“618”购物节将于5月21日凌晨零时拉开帷幕。可是，频年度大促更引东谈主关爱的，是一个酝酿已久的重磅音信：天猫超市将于5月31日全面登陆淘宝香港站。这象征着内地电商巨头对香港阛阓的汲引，从单纯的跨境物流优化，迈向了自营零卖与圭臬化作事的新阶段。

淘天集团港澳区总司理丁镇财在发布会上的本心，径直击中了香港消耗者永久以来的两大痛点：时效与运脚。

香港《文呈报》列表的各大平台作事及价钱比拟

领先是“快”。天猫超市香港站将履行“明日达”作事圭臬：逐日下昼4点前付款的订单，次日投递；下昼4点后付款，则后日投递。这一本心关于民俗了内地电商高效配送的消耗者而言概况稀松平凡，但在香港——这个以外洋物流要道知名、却持久被诟病“临了一公里”配送冷静的阛阓——无疑是一次作事基准的大幅提高。

其次是“省”。天猫超市将救济部分商品“一件包邮”到港，无需凑单、无需集运。这意味着香港消耗者不错像内地用户相同，以极低的有经营老本购买纸巾、饮料、洗护用品等日常重货，透澈告别当年为了省运脚而“囤货凑单”的无奈。

而在商品采用上，天猫超市刻意与土产货超市酿成了相反化。丁镇财明确示意，天猫超市不会主打土产货超市已练习隐秘的港版商品，而是引入更多内地优质品牌和商户的产品，为香港消耗者提供更多元的采用。这背后，是不雅察到港东谈主北上消耗兴隆日益兴隆，对内地商品贯通度和给与度显赫提高的现实——既然消耗者气象躬行到深圳、广州采购，为何不将商品通过更方便的时势送到他们家门口？

淘宝香港618开锣

诚然，跨境零卖亦有其自然鸿沟。受香港入口政策截至，崭新生果、生鲜肉类、蛋类等商品无法通过天猫超市运载至港。丁镇财坦言，土产货电商在生鲜食物领域仍保有不成替代的上风。

与此同期，淘宝香港站还为“618”准备了一整套组合拳。6月起，淘宝衣饰类目将全面升级“香港可退”作事，商家阐发退货后，消耗者可径直预约土产货驿站寄件或上门取件，部分商品更享受免费退货。这关于以往因退货经由繁琐而对跨境网购心存畏怯的用户而言，无疑是一颗释怀丸。此外，针对香港居住空间小、对大件产品需求特有的特质，淘宝精选了“质价比”产品，并在用户下单时径直自满不二价运脚，意图霸占土产货上流产品阛阓的地皮。

通盘618行为分为两个阶段：第一阶段“抢先购”从5月21日络续至5月30日；第二阶段“狂欢节”从5月31日延续至6月21日。技能，消耗者可享受官方立减85折，重迭优惠券后最低可至73折。

当淘宝在天猫超市这一重器上落下重要一子，它在香港的夙敌——京东，也早已磨刀霍霍。

战火升级!香港“过江龙”与“地头蛇”的全面碰撞

淘宝天猫尖沙咀产品实体店PapaHome

要是时光倒流两三年，内地电商巨头在香港的动作更像是一系列零星的试探：偶尔的运脚补贴、节日性的扣头券、与土产货自提点松散的定约。消耗者依然民俗性地在淘宝或京东上购买衣饰、电子产品等非标品，但日常所需的衣食住行、家居日百，他们照旧会回身走进楼下的百佳、惠康，或盛开HKTVmall的App。

但2026年的这个夏天，一切都变了。

着实改换战局的，是两股力量的同步升级。一边是天猫超市以自营模式、自建供应链的姿态细致入港，本心“明日达”和“一件包邮”；另一边，京东位于湾仔、占地约3万时时呎的京东MALL香港首店，已参加开业倒计时，尊龙国际官方网站诡计于6月18日——京东自家的店庆日——细致亮相。这不仅是京东在香港最大的线下实体店，更是其“线上线下和会”政策的重大棋子。

更早之前，京东已通过入主土产货连锁超市品牌“佳宝”，悄然布局香港的实体零卖集合。这步棋的深意在于：京东不仅思卖货给香港东谈主，还思领有香港东谈主的“购物场景”——从线上App到线下社区超市，再到大型体验店，酿周到渠谈包围。

成立于1972年，李嘉诚的屈臣氏集团旗下百佳超市

濒临这两位“过江龙”的凌厉攻势，香港土产货的零卖势力彰着不会坐以待毙。

HKTVmall，行为香港原土最大的电商平台，一语气多周推出全场85折促销。这家以“临了一公里”配送庄重著称的原土玩家，尽管在商品丰富度和价钱上难以与内地巨头的自营供应链抗衡，但其对土产货消耗者民俗的深入集聚、踏实的配送集合，以及在生鲜食物领域的既有上风，依然是一皆坚实的护城河。

而实体连锁超市百佳和惠康，则祭出了它们最中枢的火器——即时的、无延伸的知足感。当你在天猫超市下单后还需恭候未来投递时，走到楼下超市，止境钟内就能拎着一袋大米和一盒鸡蛋回家。在生鲜、冷冻食物和即时救急需求上，实体零卖的便利性在短期内仍无法被任何电商全都替代。

惠康超市

这场激战的骨子，远不啻是618技能的价钱拼杀。在《一波说》看来，它反应出几个深入的行业趋势。

其一，香港电商阛阓的临界点正在到来。当年十年，香港电商渗入率远低于内地和西洋，并非因为香港消耗者不向往便利，而是因为物流老本高、居住密度大、自提点集合不完善、生鲜入口截至等多重身分重迭，导致用户体验持久差一语气。天猫超市“明日达”的推出，骨子上是在用内地练习的供应链和践约才智，去弥合这“一语气”的差距。当配送时效从“3-5天”压缩到“次日达”，消耗者的样子门槛会大幅裁减。

其二，价钱战仅仅风景，供应链才是内核。天淘超市勇于本心“一件包邮”，背后是其在广东等地遒劲的仓储集合和跨境调拨才智。京东勇于在香港开设3万呎的MALL，是因为其通过多年的物流基建，照旧能够救济起从线上到线下的库存协同。HKTVmall之是以能守住生鲜阵脚，是因为它自建了冷链车队和配送团队。每一分优惠，最终都是供应链效果的变现。

其三，“退货”作事的升级是信任的基石。跨境网购最让消耗者发怵的不是买贵了，而是买错了无法退。淘宝香港站6月起推出的“香港可退”作事，连同衣饰类主义包邮退货，试验上是在买通跨境零卖的“临了一环”——售后。一朝消耗者发现退货和土产货购物相同方便，他们的消耗有经营会变得愈加刚硬。

淘宝天猫香港业绩部负责东谈主沛汐（左2）

其四，相反化生计依然是土产货玩家的出息。天猫超市明确示意不作念生鲜，因为入口截至无法冲突；土产货超市则碰巧不错借此安详生鲜、冷冻、短保食物的壁垒。HKTVmall深耕社区配送集合，百佳惠康依托密集门店提供即时自提，这些都是天淘和京东短期内难以复制的上风。

其五，这场战火概况会倒逼香港零卖业的举座进化。当年，香港实体零卖业对电商的气魄若干有些“自傲”——房钱上流的黄金地段、练习的购物体验、踏实的客流，让它们婉曲转型的迫切感。但当天猫超市能“明日达”一箱可乐、京东MALL能让你在线下体验完扫地机器东谈主后就地下单，传统零卖商若不加快数字化、优化会员体系、提高配送才智，可能将在改日的消耗河山中迟缓边际化。

最终，这场“618”激战的结局尚待时间考证。但一个朴素的理由理由照旧表示：当巨头们为了争夺用户而不断加码作事、裁减价钱时，手抓采用权的香港消耗者，无疑将享受到前所未有的红利。无论是更快的配送、更低的运脚、更宽松的退货政策，照旧更丰富的商品种类——这一切，都是竞争带来的礼物。

而丁镇财在发布会上那句走马看花的“当今莫得线下收购诡计”，概况也表示出淘宝的策略遴选：与其用钱买实体钞票，不如把物流时效和售后体验作念到极致。这场干戈，才刚刚运转。

版权声明：《一波说》所发布著作及图片之版权属作家本东谈主及/或干系权益东谈主所有这个词尊龙官方网站APP下载，未经作家及/或干系权益东谈主单独授权，任何网站、平面媒体不得给予转载。